2025年廊坊经洽会·深度｜放大“会展+”乘数效应 打造消费新场景

廊坊经洽会消费促进主题(zhǔtí)展区。河北经济日报记者 烟成群 摄

河北(héběi)经济日报记者 烟成群

肉饼、火烧等特色小吃现场制作(zhìzuò)，杂技、魔术表演，服装模特走秀，国内外新产品首展、首销(shǒuxiāo)……今年的廊坊经洽会上，从县域优品到国际品牌(guójìpǐnpái)，数千种商品集中亮相，为观众打造了沉浸式消费体验。

消费(xiāofèi)(xiāofèi)促进是今年大会的重要内容，展览展示活动的三个(sāngè)主题展区中，有两个以消费促进为主要(zhǔyào)内容，涵盖进口商品展、出口商品展、新能源汽车展以及多业态场景消费市集，“会展+”有效提升了消费活力。

6月17日中午一点半，在廊坊临空国际会展中心的多业态融合服务消费市集，七八位顾客端着餐盒津津有味(jīnjīnyǒuwèi)地吃着“香河大张肉饼(ròubǐng)”。工作人员告诉记者，中午一个多小时(xiǎoshí)时间，他们就卖了近百份肉饼，现在面(miàn)和馅都用完了。

不仅是肉饼，旁边展位的(de)河间驴肉火烧也是售卖一空。鸡泽(jīzé)辣酱展位工作人员打开辣酱供(gōng)人免费品尝，顾客在肉饼上抹些辣酱，直呼“好吃”！“一天多(duō)时间，观众免费品尝的辣酱已经有十几瓶，不少人尝了后觉得不错，会顺手(shùnshǒu)买几瓶带回去，现在已经卖了300多瓶。”工作人员告诉记者。

在消费市集近4000平方米(píngfāngmǐ)的空间，观众可(kě)“游览(yóulǎn)”石家庄湾里庙步行街、承德元宝街、唐山河头老街等消费场景打卡地，6街16巷串联起特色食品、健康饮品(yǐnpǐn)、农副特产、传统工艺、文创日用品5大特色展区，打造了沉浸式服务消费体验空间。

记者看到，市集里可谓“五步一景”，山海关古城、大境门长城(chángchéng)文化街、辛集皮革风尚街、古滦水镇、阿那亚社区等河北特色展区交相辉映，特产美食、非遗(fēiyí)表演吸引了众多观众驻足(zhùzú)。

在“梦廊坊”展区，通过“实物销售+场景(chǎngjǐng)互动”相结合的方式(fāngshì)，集中售卖廊坊特色食品、健康饮品、传统工艺品(gōngyìpǐn)及各类文创商品，好丽友、百花、迎春等17家参展企业推出了(le)49种首发首秀商品。展区内还特别设置“换装打卡点”，开展主题巡演活动，现场售卖只有红楼梦·戏剧幻城、香河第一城等门票(ménpiào)。

定州展区(zhǎnqū)精心挑选了体育器材、定瓷、缂丝、“煮世铁壶”等具有代表性的特色产品进行(jìnxíng)展示，全方位传递地域魅力。

展馆(zhǎnguǎn)内的伊朗商品区，工作人员用熟练的中文向观众介绍地毯、挂毯等(děng)产品的特点。石家庄市矿区华康瓷业有限公司带来了与意大利合作方共同推出的品牌新品，许多款是首展(shǒuzhǎn)，兼顾国内外消费者。

记者了解到，本届廊坊经洽会的(de)进口商品展吸引了25个国家的50余家企业参展(cānzhǎn)。出口商品展有260余家省内外(shěngnèiwài)优质外贸企业参展，展品超3000种。

内外贸一体化进出口商品选品汇设置(shèzhì)了欧盟展区、共建“一带一路”国家展区、河北省特色集群展区等商品展区，以展、洽、销、直播、路演、品鉴(pǐnjiàn)体验等多种形式，打造了“可(kě)交易、可消费”的沉浸式全球优品(yōupǐn)场景汇。

新能源汽车展，观众挑选新车。河北经济日报记者 烟成群 摄(shè)

今年廊坊经洽会首次设立了8000平方米的新能源汽车展，吸引(xīyǐn)了长城(chángchéng)、特斯拉、比亚迪等国内外20余家车企60多款车型集中亮相(liàngxiàng)，引领绿色消费潮流。

一位市民首付(shǒufù)6.98万元，购买了一辆理想(lǐxiǎng)L6新能源汽车。他除了可以享受国家补贴，还得到了廊坊市商务局在(zài)廊坊经洽会期间发放的5000元消费券，贷款还能享受中国银行的三年免息。

在车展现场，中国银行一位工作人员告诉记者，该行(gāixíng)聚焦汽车置换需求(xūqiú)推出了“中银汽车·焕新分期”，手续简单、额度高、期限长(zhǎng)，可全流程线上办理。

记者了解到，中国银行总行信用卡中心与特斯拉、理想(lǐxiǎng)、问界(wènjiè)等17家头部新能源车企签订了总对总协议，产品利率以低息贴息为主(wéizhǔ)，客户在享受国家政策红利的(de)同时，可进一步节省支出，像“理想”全系车型客户可享受三年零息贷款，从申请到放款两小时内可完成。在河北，中行到五月末(mò)已经投放汽车分期(fēnqī)贴息贷款11亿元，为消费者节省支出4000万元。

展会(zhǎnhuì)经济正成为撬动消费升级(shēngjí)、激活文旅活力的强劲杠杆。廊坊经洽会聚焦消费促进，积极推动展品、服务、制度的创新升级。

记者发现，在本届展会上，有(yǒu)多家企业(qǐyè)曾参加4月在海南举行的消博会，石家庄市矿区华康(huákāng)瓷业有限公司就是其中之一。该公司负责人于健告诉记者，通过参加展会，他们找到了(le)拓展欧洲市场的合作伙伴，了解了消费需求，发现了有潜力的客户群体。

“我们非常重视这(zhè)次展会，带的展品数量(shùliàng)是消(xiāo)博会时的5倍，有50多箱。这其中有两套产品十分亮眼，分别根据桂林山水(guìlínshānshuǐ)和青铜龙纹为主体设计，符合中国和西方审美，设计师是一对意大利夫妻，他们非常喜欢中国传统文化，承担(chéngdān)过星巴克全球旗舰店的店铺陈设和墙面花样设计，广受好评。”于健说。

石家庄市矿区华康瓷业有限公司推出多个(duōgè)瓷器新品(xīnpǐn)。河北经济日报记者 烟成群 摄

作为一项国际展会，廊坊经洽会也在(zài)不断为国际友人“买买买”增添便利。在“梦廊坊”展区的新(xīn)朝阳购物中心展位(zhǎnwèi)，工作人员告诉记者，一位(yīwèi)西班牙客商购买了他们 3980元的服饰产品，通过离境退税“即买即退”政策，现场办理了331元的退税。

离境退税“即买即退”将(jiāng)传统的办理窗口从机场(jīchǎng)“前移”至商场，让境外旅客在购物环节就能拿到退税款，更加直接地感受退税带来的实惠，起到了以(yǐ)“小窗口”推动“大开放”的作用。

已举办(jǔbàn)20余年(yúnián)的廊坊经洽(jīngqià)会，在办展理念上也在尝试创新。这次的多业态融合服务消费市集围绕务实、简约、绿色原则进行整体设计，更加亲民、务实。

河北省会展业协会会长安静介绍，市集一改往年(wǎngnián)的以形象(xíngxiàng)展示为主，代之以消费实物，把商品消费、服务消费、场景消费相互融合，增加了现场(xiànchǎng)演示、展示，试吃、试用；设计风格上注重简约、开放、通透，设置微景观，抛弃过去(guòqù)大屏、大墙等传统方式；展台(zhǎntái)搭建采用可重复使用的展具、展材，比如纸质的凳子、小品，并采用了一些新技术(jìshù)，展具可以现场自由组合，不用安装、刷漆。